B站日活破一亿、淘宝回应“双12”取消、拼多多市值逼近阿里｜品牌手账

  11月28日，拼多多公布了截至9月30日的2023年第三季度财务报表。财报显示，三季度拼多多实现盈利收入688.4 亿元，同比增长94%，美国通用会计准则口径纯利润是155.4亿元、净利润率为22.6%。三季度，拼多多研发费用再创新高，达28.5亿元，同比增长5.5%。拼多多集团董事长、联席首席执行官陈磊表示，随着一系列促消费政策的实施，消费升级的需求日趋旺盛。财报公布后，拼多多美股股价飙升，一度涨超18%，截至美东时间11月28日收盘，拼多多总市值来到1847亿美元，逼近阿里巴巴。据阿里内部消息，马云在阿里内网罕见发言，祝贺拼多多过去几年的决策、执行和努力，并激励阿里人“回到我们的使命和愿景”。

  12月22日-24日，上海宜家三店上线米以下儿童免费，菜单包括沙拉、小吃、主菜、汤、现切档、面包、甜品、酒水等丰富品类，主打性价比，目前每日放开100个预定名额，均在半小时内售罄。圣诞自助大餐作为宜家的节日固定项目，每年受到消费者的高度关注，在售卖家具之外，节日自助餐同样打造居家温馨氛围，助力宜家“为大众创造更美好的生活，提供种类非常之多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”这一品牌理念的传播，以此来更好地触达消费者的内心，构建起品牌与消费者之间的巨大粘性。

  11月24日，线#冲上了微博热搜，引发消费者关注和讨论。第一淘宝商家服务大厅显示，今年“双12”活动取消，更改为平台大型活动“淘宝年终好价节”，预计11月底开始招商。对此，淘宝回应称， 淘宝好价节将于12月9日晚上8点正式开启。相比往年的“双12”，折扣力度、商家规模、商品规模会大幅度提升。据悉，淘宝好价节并非新产物，在今年“618”时，淘天集团就推出了淘宝好价节，这也是淘宝天猫“618”历史上第一次专对于淘宝商家生态所推出的专属场域和营销通道。该营销通道主要是围绕性价比需求，因此为淘天集团吸引了更多下沉市场和年轻用户的来访和购买。淘宝举办年终好价节，是对好价节的延续和加码，为各类商家创造更大的增长机会。

  11月29日，良品铺子董事长、总经理杨银芬发布全员公开信表示，将启动新一轮改革，回归良品铺子邻家形象。杨银芬在信中提到，公司一定要坚持高品质零食的发展路线，“不走这条路，就是死路”，但也要和供应链一起，通过技术革新以及数字化工具，提升效率，把成本降下去，实现价格的亲民。良品铺子方面表示，业务端将实施17年来规模最大降价，300款产品平均降价22%，最高降幅45%，大多分布在在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上。受到近年来零食量贩的冲击，降本增效、走高品质、价格亲民路线成了各大零食品牌的保命之举。

  11月29日，B站公布了2023年第三季度财务报表，Q3净营业额总额为58亿元，与2022年同期持平；净亏损13亿元，较去年同期收窄22%。社区增长和商业化效率的提升带动了B站广告和增值服务业务收入的提升，分别达到16.4亿元和26亿元。有必要注意一下的是，这一季度B站日均活跃用户数突破一亿大关，达1.03亿，同比增长14%。月均活跃用户也再创新高至3.41亿。B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“在充满挑战的市场环境里，本季度B站实现了正向经营现金流。未来，我们有信心持续推动用户增长和社区高水平质量的发展，提升商业化能力和经营效率，为用户、创作者、合作伙伴创造更多价值。”

  11月28日，安踏宣布与《中国国家地理》推出首档户外播客“甲行天下”，内容围绕自然奇观、探险经历、户外生存技能展开，现已登陆小宇宙平台。据悉，甲行天下播客第一期邀请了“中国登顶博格达峰第一人”王铁男、“中国著名野外生存专家”朱炜强、“徒步中国执行总监”小黑、“山系文化社群主理人”邓岩，分享了户外经历、户外文化及目的地推荐等话题。在品牌眼中，播客已成为打造品牌形象的方式，对于品牌价值和品牌形象的管理输出有着及其重要的作用，消费品品牌建立起符合自身调性的品牌播客，慢慢的变成了一种行业营销趋势。

  日前消息，户外运动品牌The North Face北面街头滑雪快闪赛URBAN RIDE将来到上海张园，打出“街头变噱头”口号，预计将在现场搭设街边滑雪公园，让大众沉浸式体验多元场景，激发雪域探索者们的无限潜能，将极具冒险精神的滑雪运动融入城市潮流，不间断地为现场及线上观众带来精彩角逐，呈现一场潮流与滑雪结合的视觉盛宴。这一快闪活动与城市的户外运动精神相契合，向观众展现滑雪可以融入城市潮流，同时为其贴上了专属“街头”标签。

  11月28日，以“聚势启新，创领未来”为主题的登康口腔2023年全国重点商业客户年会暨产品订货会在重庆召开，发布会现场，冷酸灵品牌代言人吴磊现身，启动新品上线亮相仪式，为冷酸灵新品揭幕成功造势。作为抗敏感牙膏市场的国民领导品牌冷酸灵，搭载新时代新浪潮的列车，跟随着时代的脚步，锚定新消费群体，推动传统品牌焕新破圈，携手国民演员吴磊，共同诠释国民品牌和国民演员的实力与专业，使冷酸灵国民品牌形象更加深入年轻消费者的心智。

  11月28日，喜茶官宣联名景德镇中国陶瓷博物馆，同步推出新品：佛喜茶拿铁。据介绍，新品致敬曾龙升大师作品《釉下加彩十八罗汉塑像》。饮品包装共有3款，分别印有沉思罗汉、伏虎罗汉和欢喜罗汉，还推出以罗汉为主题的冰箱贴。喜茶与景德镇陶瓷博物馆的联名产品，也是一次文化与消费的结合。联名杯的市场定位和目标消费者，既包括了喜茶的忠实粉丝，也包括了对陶瓷文化感兴趣的人群，以及对新奇事物好奇的年轻人。通过与所有的领域的品牌和机构进行跨界碰撞，喜茶还打造出一系列的网红杯，从而提升品牌的影响力和忠诚度。

  11月28日，星巴克官宣品牌节日快乐大使费翔，并随他一起在上海思南公馆店为大家献上冬日新品“红富士拿铁”及“红富士摩卡”，一起“苹苹安安”过冬天。据悉，此次新品主打“苹果果香”与咖啡醇厚口感交织惊喜味觉，迸发出浓烈的冬日氛围感。除了邀请费翔成为快乐大使外，11月28日至12月4日活动期间，前往门店购买一杯红富士拿铁或红富士摩卡，就可以获得“费翔节日快乐贴”一张。今年《封神》的热映捧红了“质子男团”，也让曾经的国际巨星费翔翻红，成为众多网友的互联网Daddy，星巴克此次选择费翔既体现了自己作为国际大品牌的高格调，同时迎合了年轻人喜好。

  11月29日下午，雀巢在北京鸟巢文化中心全球首发雀巢N³亲体奶，这个奶粉新系列为全世界内第一款应用“雀巢至钻适度水解技术”的产品，也是其第一款通过重构牛奶结构的底层技术优化国人饮奶体验的产品。自去年被“升格”为独立大区后，雀巢中国不断强调创新为重要增长驱动力，并对创新质量提出更加高的要求。这也是雀巢将全球资源向其第二大市场中国倾斜，支持在华业务发展的最新举措。值得留意的是，对雀巢而言，N³亲体奶不仅是突破性创新的首次落地，也代表着其在华加码“健康老龄化”策略再下一城。

  日前消息，肯德基将在12月份上新圣诞限定电热锅欢聚套餐，套餐内容有香辣鸡腿堡1个+黄金SPA鸡排堡1个+黄金鸡块5块+红豆派1个+可乐(中)2杯+电煮锅1个。其中圣诞电热锅作为随套餐售卖的周边，赚足了消费者眼球，在粉丝群体内部引发了小范围刷屏。餐饮行业节日营销，惯于在周边、产品或包装上玩巧思，肯德基电热锅本质上是将大众熟悉的东西创造性联动，赋予了品牌元素，能够打破用户的传统认知，以此来实现品牌圈粉。

  茅台进军鸡尾酒领域官宣周杰伦代言、盒马第二批“盒品牌”出炉、麦当劳全球增持金拱门股份