节假日抖音直播投放技巧

  在节假日期间，商家和广告投手们面临一个常见的挑战，即如何在庞大的流量面前，实现稳定的投放效果。许多人都曾面临以下疑虑：

  1.虽然在账户上投入了大量精力，但发现随着调整计划，广告效果却不断下滑。

  3.投放的流量虽然充足，但实际成交转化却难以达到预期，客户真正的需求更多优惠，但这可能会引起亏本。

  4.为了应对这样一些问题，我们提议商家在这个假期中尝试采用“四开”策略，以提升账户的稳定跑量表现。

  首先，让我们解释一下什么是“四开”。这包括直播托管、支付ROI、长周期转化、智能优惠券这四种标准推广下的产品。

  直播托管是一种适用于直播场景的极简且智能的自动化托管投放工具。通过数据对比，我们得知，托管计划相对于普通通投计划，可提升10%20%的ROI，并且在跑量能力方面能够提升23倍。这个功能的出现将投放计划的调优工作转移到了平台上，有助于解决计划频繁调整导致跑量不稳定的问题。

  1.在设置ROI目标时，如果您的直播间产品价格较为接近，请将ROI目标设定与账户7日“直接支付ROI”相匹配，或设置相比来说较低的ROI目标，以促进跑量。如果产品价格差异较大，建议慢慢地提高ROI目标，但别超过历史ROI的1.2倍，以便系统更好地探索跑量。

  2.在计划搭建数量上，每场直播至少需要5个以上的直播托管计划，或者是普通计划数量的20%~30%。

  3.在创意搭配上，不要混合新旧素材！成熟的创意和测试期未启动的新创意应分别建立计划进行投放，以确保新创意能获得充分探索。

  4.在盯盘和调整时要有耐心，尤其是在直播托管计划搭配新产品测试时，第一周是模型积累的关键时期，不要频繁调整计划。

  支付ROI X长周期转化是一种广告投放策略，旨在提供更长期、更多产品、更长效的成交贡献。通过这一种策略，可以在优化实时转化价值的同时，帮助账户探索那些尽管在实时投放时未转化，但却有潜在购买、关注、加购、种草等行为，最终在7天内实现转化的潜在受众。这将有利于提高长期GMV（Gross Merchandise Volume），实现全局收益的最大化。

  在竞争激烈的市场中，如何运营流量并实现稳定跑量是一个核心问题。通过采用“四开”策略，您可以为账户注入强大的稳定性，提高ROI，同时拓宽广告的有效传播范围。这一策略将有利于商家在假期中实现更好的广告效果，实现用户需求，提升盈利。返回搜狐，查看更加多