【事例挖掘机】京东特殊摇滚推新品天猫安身洞悉办专场

  【事例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度分析事例背面风趣的故事，大到年度规划的投进技巧，小到拍照现场的蚊虫吸食。

  每周一次的精彩事例大放送践约而至，TOP君为我们精选本周（2021第2周，1月10日—1月16日）TOP5营销事例，下面逐个呈现，排名不分先后。

  手机能够玩摇滚吗？微博上这个脑洞论题让人不由得点进去一看终究。原来是京东3C特殊科学试验室携手乐队果味 VC， 用 20 部小米 11 演奏了摇滚版的《新年好》，带观众隔屏感触手机在App全开下的零卡顿体会。

  据悉，3C特殊科学试验室是京东自有IP，在本身电商3C自营高品质和信赖度的形象上，为品牌供给科技感的营销计划，争夺年轻人注意力。

  这部广告片在构思层面从小米手机11芯片强力和音响效果好的特色动身，以手机为乐器，用摇滚乐队的协作演奏来展示手机高功用。

  过程中将多部手机敞开多个后台程序，顺利呈现出音乐演奏，为广阔购买的人带来一场详细的感知体会：手机功用不再是笼统的数据，而是耳朵能够听见的运转顺利与高质音效，眼睛能够看见的默契协作无卡顿。

  《手机也能玩摇滚》试验视频于小米11上线京东之际首发，传达骁龙 888 强力芯片+哈曼卡顿认证音响的新品信息的一同，也曝光了在京东购买小米11超值换新服务优惠信息。

  在宣扬助力下，京东单渠道的小米11销量首周就已打破36万台，继续招引消费的人重视。

  一回家就瘫，有脚也不想走，每个打工人都有一个想偷闲的魂灵。日常清洁便如此，愈加不用说新年大扫除了。

  捉住这一心态，1 月8日到14 日，天猫正当红敞开“懒人清洁神器”专场，联合戴森、小米、石头、飞利浦等家电品牌，助力顾客轻松大扫除。

  天猫正当红是以多品类聚合包装跨品类购物场景，打造强顾客体感的盛行趋势渠道营销IP。本周的“懒人清洁神器”专场洞悉到了现代青年在清洁时中更想凭借科技省力的需求，环绕“躺平搞定大扫除”，区别不同场景聚合对应的家电品牌，供给居家清洁一站式解决计划。

  广告片以兴趣性的懒人四字诀贯穿清洁窗户、床铺、扫地和吸尘的四大场景：擦窗机器人助“灵肉别离”犯模糊的你解放双手；除螨仪满意你“人床合一”躺着清洁的希望；扫地机器人则为“四体不勤”的你四处奔波，边边角角都照顾到；无线吸尘器让窝在椅子上“半身不遂”的你完成边追剧边清洁。

  案牍方面，“抱负日子上天猫”的slogan融合在清洁专场，“抱负日子，躺平搞定大扫除”既着重了天猫正当红的渠道营销来招引品牌方，对日子观念的洞悉又让我们顾客认同且种草产品。

  领券立减600元的售卖信息重复曝光，有助于让品牌凭借天猫购物渠道完成直接转化。

  除广告片外，天猫正当红还与品牌协作推出了构思海报，选用对联方式讨喜风趣。

  “新年福分到”必定是贺岁时常用的祝愿，虽然有年味，但稍缺新意。五芳斋在贺岁档影片《小福分》中，把这句寻常的祝愿语演绎出了兴趣与温暖，构思十足。

  这部短片快节奏串联起了抱枕、福字、眼镜、敲背锤和福兜五个周边，其间每段剧情都由黏土动画和实际场景两部分构成。

  动画画面夸大诙谐，实际场景温馨心爱，两者被谐音梗的祝愿链接起来，脑洞清奇。

  动画里一堆汤圆摩肩擦踵，镜头一转，原来是女生在揉捏抱枕，“被日子揉搓过的人，有福抱”祝愿语随之呈现，这是抱枕周边。第二个是呈现的动画内容是两颗汤圆相送却黏着不肯分隔，顺着黏字转到实际场景，原来是家人在贴福字，“爱黏人的人，黏黏有福”谐音梗让人哑然失笑。

  不止画面构思精巧，短片配音特别选用了五芳斋老字号所在地武汉的方言。方言让观众听着风趣的一同，也充溢乡情，戳心温暖。

  如果说画面配音齐发力，是在为用户不断带来治好温暖的感触；那么恰当机遇刺进的出售信息则让网上的朋友表明，完全将自己对温暖的神往点燃，看完短片就刻不容缓想找碗暖洋洋的汤圆下肚。

  经过风趣的构思、治好的祝愿、甜甜的产品，五芳斋让“福分”从惯例的新年营销词变成了心爱轻盈的顾客交流。

  贺岁吉利话除了“福分”之外，当年的属相也必定少不了。麦当劳携手《哪吒之魔童降世》原班人马推出新年贺岁微电影，发布全新产品信息，祝我们“金年必定牛”。

  麦当劳贺岁电影连续《哪吒之魔童降世》里的人物形象设定，叙述了除夕之夜，骷髅怪奇袭城西快餐店麦当劳，殷夫人赶去打怪，吒儿自力更生烤鸡却惹祸炸了厨房。

  众乡亲前来感谢，为哪吒和殷夫人带来麦当劳的美食，然后引出新品信息，也传达出“在新年里给爱的人加个鸡腿，一同金金有味”的建议。

  有经典国漫IP加持，#哪吒给谁加了鸡腿#的微博论题热度不断，阅览量高达8471万，网友对新品有极大的重视度。

  在与吒儿协作的海报中，麦当劳曝光了改变金运、牛气冲天汉堡，以及初次推出的金招牌肉夹馍产品信息。

  “针不戳”“脱离了东西化定位，更有情面味儿了”看完知乎十周年品牌片之后，网友纷繁给出正面赞扬。

  1月13日，已满十岁的知乎在2021新知青年大会上宣告品牌晋级，将Slogan由“有问题，上知乎”晋级为“有问题，就会有答案”，一同发布了同名品牌片。

  这部品牌片从巨大视角切入，凭借各种常识鸿沟的意象，环绕着常识共享的年代价值，用长案牍的问答方式诠释了知乎“让人们更好地共享常识、经历和见地，寻觅自我的回答”的任务。

  巨大视角在最初就直接暴露，用问答的方式回忆4个具有年代性的中国人代表事例，引出新的品牌建议：“有问题，就会有答案”。

  在画面中，呈现了多个方式感强的意象镜头，比方天地间的书架、空白的幕布、没有文字的书本、无人区等等，这些都标志着人类对常识鸿沟的探究。

  用案牍与画面一起烘托出浓重的信仰感和宣言感，品牌建议从“有问题，上知乎”着重的渠道功用特点，晋级到“有问题，就会有答案”的达观笃定，更具有人文关心。

  这份由视听言语传递出来的信仰和笃定，根据知乎堆集的巨大数据库发生。“总问题数超越四千四百万条，总回答数超越两亿四千万条”详细的数据构建起了关于未来的信任精力。

  经过这支品牌片，知乎面向大众晋级的人物愈加具象化：在知乎问答之间，藏着人类面临不知道探究合作的勇气与温度，信任这代人的问题，会找到这代人的答案。回来搜狐，检查愈加多